{"id":46501,"date":"2024-07-26T03:00:31","date_gmt":"2024-07-26T03:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/puntoapunto.com.ar\/?p=363287"},"modified":"2024-07-26T03:00:31","modified_gmt":"2024-07-26T03:00:31","slug":"el-poder-del-marketing-en-el-e-commerce-seis-tendencias-a-seguir-a-tener-en-cuenta","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/2024\/07\/26\/el-poder-del-marketing-en-el-e-commerce-seis-tendencias-a-seguir-a-tener-en-cuenta\/","title":{"rendered":"El poder del marketing en el e-commerce: seis tendencias a seguir a tener en cuenta"},"content":{"rendered":"
\n
<\/a><\/div>\n<\/div>\n

 \n<\/p>\n

En la era del marketing tradicional, las estrategias se basaban en m\u00e9todos probados y campa\u00f1as espec\u00edficas, con un enfoque a corto plazo para generar conocimiento y estimular la demanda de productos y servicios. Sin embargo, en un entorno como el del ecommerce<\/strong>, donde consumidores, plataformas y mejores pr\u00e1cticas publicitarias evolucionan constantemente, este enfoque se enfrenta a nuevos desaf\u00edos:\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ampliar la audiencia? \u00bfC\u00f3mo potenciar el mensaje? \u00bfC\u00f3mo extender la cobertura y establecer alianzas estrat\u00e9gicas? <\/strong>\n<\/p>\n

\u201cLos avances tecnol\u00f3gicos fusionan cada vez m\u00e1s el mundo f\u00edsico con el digital, dando lugar a un nuevo paradigma en el marketing. La conectividad impulsada por el Internet de las Cosas (IoT) y la capacidad de procesar datos a gran velocidad crearon un entorno donde las experiencias personalizadas, interactivas y memorables son una demanda constante de los usuarios. En este contexto, el marketing debe adaptarse para satisfacer las crecientes exigencias de los consumidores<\/em>\u201d, introduce Mariano Oriozabala, co-CEO de Infracommerce Latam.\n<\/p>\n

<\/p>\n

A medida que el marketing evoluciona para satisfacer las demandas de un consumidor m\u00e1s consciente y exigente, emergen nuevas tendencias que no solo perdurar\u00e1n, sino que ganar\u00e1n protagonismo en 2024. Entre estas, desde Infracommerce Latam<\/a> destacan seis tendencias cruciales que redefinen el panorama del marketing digital y que no solo complementan las estrategias existentes, sino que ofrecen nuevas formas de conectar y atraer a los consumidores en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo.\n<\/p>\n

1) Growth Marketing<\/strong>\n<\/p>\n

El Growth Marketing va m\u00e1s all\u00e1 de las campa\u00f1as tradicionales, implementando m\u00e9todos como pruebas A\/B, estrategias multicanal y tecnolog\u00edas innovadoras para desbloquear beneficios mayores. \u201cEsta disciplina se basa en una profunda comprensi\u00f3n del cliente, analizando su comportamiento a lo largo del ciclo de vida, desde el conocimiento de la marca hasta la compra, la repetici\u00f3n y la recomendaci\u00f3n<\/em>\u201d, enumera Oriozabala.\n<\/p>\n

El enfoque del Growth Marketing no se limita a los medios online; la convergencia entre los medios offline y online es fundamental para comprometer al p\u00fablico objetivo de manera efectiva. Seg\u00fan el co-CEO de Infracommerce Latam, \u00abel Growth Marketing nos permite adaptarnos r\u00e1pidamente a las tendencias del mercado y a las necesidades cambiantes de los clientes, asegurando un crecimiento sostenido y de calidad<\/em>.\u00bb\n<\/p>\n

2) Comercio Unificado<\/strong>\n<\/p>\n

En un mundo digital donde las reglas del juego cambian constantemente, el comercio unificado emerge como una estrategia revolucionaria. Este enfoque coloca al cliente en el centro, guiando a las empresas hacia una experiencia integral y coherente que trasciende los l\u00edmites f\u00edsicos y digitales. \u201cM\u00e1s all\u00e1 de vender productos o servicios, el comercio unificado busca crear una conexi\u00f3n profunda con el cliente, ofreciendo un viaje fluido y personalizado a trav\u00e9s de una red interconectada de canales\u201d<\/em>, apunta Mariano.\n<\/p>\n

Las ventajas del comercio unificado son numerosas. La integraci\u00f3n de datos y procesos en tiempo real permite ofrecer recomendaciones personalizadas, promociones espec\u00edficas y experiencias adaptadas a las necesidades de cada cliente. \u00abEn Infracommerce, hemos implementado un enfoque de comercio unificado que nos ha permitido brindar experiencias personalizadas y coherentes a nuestros clientes en todos los puntos de contacto,\u00bb afirma.\n<\/p>\n

\n<\/p>\n

3) Inteligencia artificial generativa<\/strong>\n<\/p>\n

La discusi\u00f3n sobre el uso de la inteligencia artificial (IA) evolucion\u00f3 hacia un enfoque en la \u00e9tica de su aplicaci\u00f3n y la creaci\u00f3n de prompts efectivos. Seg\u00fan la Encuesta de Tendencias Sociales de Hootsuite, se espera un notable aumento en el uso de IA para actividades como la atenci\u00f3n al cliente y la edici\u00f3n de im\u00e1genes, con proyecciones de un incremento del 318% y 260% respectivamente.\n<\/p>\n

El informe Media Reactions 2023 de Kantar revela que el 67% de los vendedores muestran una actitud positiva hacia las posibilidades ofrecidas por la IA generativa. Este optimismo refleja una r\u00e1pida y emocionante adopci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda. Oriozabala se\u00f1ala: \u00abLa IA generativa nos permite automatizar tareas y personalizar experiencias a un nivel sin precedentes, lo que resulta en un servicio al cliente m\u00e1s eficiente y en contenido m\u00e1s atractivo<\/em>.\u00bb\n<\/p>\n

4) Marketing de influencers<\/strong>\n<\/p>\n

El Marketing de Influencers se consolida en este 2024 como una herramienta fundamental en el panorama digital actual. Esta estrategia permite a las marcas acceder a p\u00fablicos objetivos espec\u00edficos y generar confianza y credibilidad a trav\u00e9s de relaciones s\u00f3lidas entre influencers y sus seguidores. Uno de los principales objetivos es fomentar la interacci\u00f3n del contenido creado por influencers, generando un mayor engagement y un retorno de inversi\u00f3n (ROI) significativo.\n<\/p>\n

Con la evoluci\u00f3n del marketing digital, las marcas est\u00e1n adoptando una estrategia m\u00e1s enfocada en la autenticidad y la conexi\u00f3n personalizada con su audiencia. En lugar de recurrir a celebridades de renombre, buscan embajadores expertos en nichos espec\u00edficos. \u00abLa autenticidad es clave en el marketing de influencers. Los consumidores buscan conexiones genuinas, y los influencers adecuados pueden proporcionar esto de manera efectiva,<\/em>\u00bb comenta Oriozabala.\n<\/p>\n

5)   El video corto vertical<\/strong>\n<\/p>\n

El video corto vertical se consolid\u00f3 como una poderosa fuerza en las redes sociales. Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube est\u00e1n saturadas de estos videos breves pero impactantes, convirti\u00e9ndolos en una estrategia clave para las marcas. Seg\u00fan el informe sobre el Estado del Marketing en 2024 de HubSpot, el video vertical de formato corto es el contenido m\u00e1s rentable en t\u00e9rminos de ROI.\n<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 estos videos son tan impactantes? Son ideales para m\u00f3viles, cortos y atractivos, y vers\u00e1tiles. \u00abLos videos cortos y verticales capturan la atenci\u00f3n del p\u00fablico r\u00e1pidamente y mantienen su inter\u00e9s hasta el final. Este formato es crucial para las campa\u00f1as de marketing modernas,\u00bb dice Oriozabala.\n<\/p>\n

6)  El Color Pantone del A\u00f1o<\/strong>\n<\/p>\n

El Color Pantone del A\u00f1o se convirti\u00f3 en un aliado atractivo y relevante para las marcas. Incorporar este color en los materiales de marketing puede resultar atractivo para los clientes potenciales y mostrar el compromiso de la marca por mantenerse relevante.\u00bbIncluir el color del a\u00f1o en nuestras campa\u00f1as muestra que estamos al tanto de las tendencias y que nos esforzamos por mantenernos actuales y atractivos para nuestros clientes<\/em>\u00ab, explica Oriozabala.\n<\/p>\n

*Por Mariano Oriozabala, co-CEO de Infracommerce Latam.<\/em>\n<\/p>\n

\n
<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  En la era del marketing tradicional, las estrategias se basaban en m\u00e9todos probados y campa\u00f1as espec\u00edficas, con un enfoque a corto plazo para generar conocimiento y estimular la demanda de productos y servicios. Sin embargo, en un entorno como el del ecommerce, donde consumidores, plataformas y mejores pr\u00e1cticas publicitarias evolucionan constantemente, este enfoque se […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":46502,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46501"}],"collection":[{"href":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=46501"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46501\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46502"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46501"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=46501"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=46501"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}