{"id":52368,"date":"2024-12-31T13:57:01","date_gmt":"2024-12-31T13:57:01","guid":{"rendered":"https:\/\/puntoapunto.com.ar\/?p=368813"},"modified":"2024-12-31T13:57:01","modified_gmt":"2024-12-31T13:57:01","slug":"mabe-y-su-campana-para-drean-de-lider-en-lavarropas-a-dominar-el-mercado-de-linea-blanca","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/nuevacordoba.net\/index.php\/2024\/12\/31\/mabe-y-su-campana-para-drean-de-lider-en-lavarropas-a-dominar-el-mercado-de-linea-blanca\/","title":{"rendered":"MABE y su campa\u00f1a para Drean: de l\u00edder en lavarropas a dominar el mercado de l\u00ednea blanca"},"content":{"rendered":"<div><img src=\"http:\/\/nuevacordoba.net\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/mabe-y-su-campana-para-drean-de-lider-en-lavarropas-a-dominar-el-mercado-de-linea-blanca.jpg\" class=\"ff-og-image-inserted\"><\/div>\n<p>La Asociaci\u00f3n Argentina de Marketing (AAM) reconoci\u00f3 a MABE, empresa global de electrodom\u00e9sticos, por su destacada campa\u00f1a de reposicionamiento de la marca <strong>Drean<\/strong>. Este esfuerzo estrat\u00e9gico le vali\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda el prestigioso <strong>Premio Mercurio de Oro<\/strong> en la categor\u00eda productos para el hogar, uno de los m\u00e1ximos galardones que otorga la entidad.<\/p>\n<p>El camino hacia este logro comenz\u00f3 en diciembre de 2021, cuando Mabe adquiri\u00f3 el 100% de la empresa Alladio, propietaria de las marcas Drean, Aurora y Patriot. La adquisici\u00f3n supuso un desaf\u00edo organizacional: cinco marcas de l\u00ednea blanca compet\u00edan entre s\u00ed con m\u00e1s de 100 productos en el mercado, adem\u00e1s de la necesidad de fusionar dos culturas empresariales y sistemas operativos distintos.<\/p>\n<p><strong>Una estrategia de transformaci\u00f3n integral<\/strong><\/p>\n<p>Ante este panorama, Mabe implement\u00f3 una ambiciosa estrategia de branding y comunicaci\u00f3n. Entre las principales acciones destacan:<\/p>\n<ul>\n<li>El redise\u00f1o del logotipo de <strong>Drean<\/strong>.<\/li>\n<li>Renovaci\u00f3n de su ecosistema de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Nuevos spots publicitarios y el relanzamiento de su plataforma de ecommerce.<\/li>\n<li>Creaci\u00f3n de un showroom online interactivo.<\/li>\n<li>Actualizaci\u00f3n total del portafolio de productos, con la incorporaci\u00f3n de heladeras y cocinas premium, enfocadas en calidad y dise\u00f1o internacional.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Resultados que consolidan el liderazgo<\/strong><\/p>\n<p>En apenas 18 meses, Drean ampli\u00f3 significativamente su presencia en el mercado. En la categor\u00eda de lavado, increment\u00f3 su participaci\u00f3n de mercado a m\u00e1s del 50%, reforzando su liderazgo con una s\u00f3lida presencia en los segmentos premium.<\/p>\n<p>Por otro lado, en refrigeraci\u00f3n, Drean desarroll\u00f3 desde cero un nuevo negocio y alcanz\u00f3 el liderazgo de la categor\u00eda, destac\u00e1ndose en productos de gama alta como heladeras con sistema de enfriamiento <strong>No Frost<\/strong>. As\u00ed, una marca hist\u00f3ricamente asociada a lavarropas logr\u00f3 posicionarse como l\u00edder en las principales categor\u00edas de l\u00ednea blanca en Argentina.<\/p>\n<p>Con m\u00e1s de 75 a\u00f1os de trayectoria, Mabe <strong>opera en m\u00e1s de 70 pa\u00edses y cuenta con 10 plantas industriales de \u00faltima generaci\u00f3n. Cada a\u00f1o, produce 15 millones de electrodom\u00e9sticos bajo 18 marcas l\u00edderes.<\/strong><\/p>\n<p>En Argentina, <strong>Mabe emplea a m\u00e1s de 2.000 persona<\/strong>s y comercializa m\u00e1s de un mill\u00f3n de electrodom\u00e9sticos anuales, generando ingresos cercanos a 400 millones de d\u00f3lares. Su marca insignia,<strong> Drean, es responsable del 55% del mercado de l\u00ednea blanca, consolid\u00e1ndose como un referente de calidad e innovaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Con este reconocimiento de la AAM, Mabe reafirma su compromiso de seguir evolucionando y ofreciendo soluciones que transforman el hogar de millones de personas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Asociaci\u00f3n Argentina de Marketing (AAM) reconoci\u00f3 a MABE, empresa global de electrodom\u00e9sticos, por su destacada campa\u00f1a de reposicionamiento de la marca Drean. 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