Producto de su alianza, Cynar y Pritty seleccionaron 5 despensas de barrios emblemáticos de la Ciudad de Córdoba, comercios que son punto de encuentro entre vecinos y amigos y forman parte de la idiosincrasia del barrio. Renovaron las marquesinas de estos comercios de cercanía, tan impactados por la crisis económica, a través de la intervención de artistas cordobeses.
Hugo, Edith, Peta, Cecilia y Tomás, Eva; son las historias de vida detrás de estas despensas
emblemáticas.
Cynar es una marca que propone a sus consumidores “pensar”. El territorio de la marca es el arte emergente, y en esta alianza con la icónica marca cordobesa Pritty Limón, trasciende la expresión artística para posicionarse como un agente cultural activo con impacto directo en la vida comunitaria.
El apoyo colaborativo a los comercios de barrio de la ciudad de Córdoba rescata la importancia del comercio de cercanía, y a través de la alianza con Pritty, apunta a establecer un nexo profundo con el consumidor cordobés, quien encuentra a su emblemática “Pritty Limón” detrás de cada mostrador de despensa desde hace más de 50 años.
La campaña Cynar y Pritty Avalan al Barrio se basa en la selección de 5 comercios locales
en barrios emblemáticos de la ciudad de Córdoba, que tienen una trayectoria de inserción
en la comunidad, ya sea por historia o por espíritu de supervivencia frente a la crisis
económica generada por la pandemia y el aislamiento. Cynar y Pritty aportaron a esos
comercios la renovación de sus marquesinas, diseñadas en cada caso, especialmente para
ellos, por un equipo interdisciplinario formado por artistas, diseñadores y arquitectos que
son referencia en Córdoba y en el circuito cultural de la provincia.
“El barrio es un pilar fundamental en la formación cultural de una persona, define una
manera de entender el mundo para siempre. Los pequeños comercios, que son puntos de
encuentro de vecinos y amigos, forman parte de la idiosincrasia de un barrio. Y en la
situación de aislamiento, estos pequeños comercios cobraron aún más fuerza porque
permitían a sus vecinos obtener sus productos de primera necesidad sin necesidad de
alejarse de sus hogares” , preludia María Carolina Gentile, Group Marketing Manager de
Campari Group, conglomerado de bebidas al cual pertenece la marca Cynar.
“Sin embargo, y como muestran las estadísticas, estos comercios fueron muy impactados
por la crisis económica y en muchos casos corren riesgo de desaparecer. Queremos estar
cerca de los que siempre estuvieron cerca. Para que nadie se quede sin los productos básicos, ni sin los caprichitos que nos ayudaron a pasar el encierro. Día tras día, lo dieron y
lo están dando todo para que podamos comprar tranquilos. Sentimos que es momento de
recompensarlos”, explica.
Por eso, CYNAR junto a Pritty Limón seleccionó a un grupo interdisciplinario de
cordobeses para intervenir la marquesina de algunos locales representativos en Córdoba. El equipo está formado por Sofía Asan (arquitecta, @so.so.so.asan @studiopetra.ok), Guillermo Cacciavilliani (diseñador, @guillermocaccia), Romina Alterman (diseño gráfico, @romina.alterman), Cho Bracamonte (artista, @chobracamonte), Alexo Juarex (storytelling, @alexojuarex), Hernán Bravo (producción y explorador gastronómico,
@elcondoronline) y Nicola (dirección de arte, @nicolacafe).
• #CYNAR & PRITTYAVALANALBARRIO
Los comercios seleccionados son La Peta (ubicada en Barrio Cofico), Huguito (en el barrio
Alta Córdoba, El Triángulo (ubicado en la zona Norte del barrio Argüello, Milagro
(despensa pandennial, en el barrio Alberdi) y Lo de Edith (en San Vicente).
• ALIANZA CYNAR & PRITTY:
“Nos vinculamos con Pritty, una marca con una trayectoria tan particular e instaurada en el
imaginario popular cordobés, porque creemos que ambas marcas convergen en el barrio
como lugar donde la irreverencia y lo tradicional pueden compartir mesa”, explica Gentile.
Pritty es una marca líder con una fuerte presencia en Córdoba desde hace más de 50 años, y atraviesa culturalmente a gente de todas las edades. Esta fuerte presencia se ve reflejada en su distribución nacional: es una marca que llega a comercios de todos los tamaños, desde Córdoba capital hasta los pequeños pueblos del interior. Es “patrimonio cultural” en
Córdoba.
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